Crowdfunding : toujours un avantage ? Application au secteur médical

Le crowdfunding est une technique de plus en plus utilisée par les entreprises et les start-up dans différents domaines pour financer des projets. Un secteur qui profite beaucoup de cette pratique est la medicine, mais il y a beaucoup de débats sur la réelle utilité du crowdfunding dans ce secteur, car des conséquences négatives peuvent se vérifier.

Qu’est-ce que le Crowdfunding ?

Aussi appelé financement participatif, il correspond au fait de proposer un projet en vue de le financer par une foule d’internautes. Il s’agit d’un appel ouvert, principalement via Internet, pour financer, sous forme de don, l’échange d’un futur produit, de récompenses ou de projets.
Le défi reste celui de convaincre les gens à financer le projet, c’est-à-dire donner des motivations valides pour qu’ils aient envie de s’engager dans le projet et faire en sort qu’il puisse avoir du succès.

Avantages dans le secteur médical

Dans le secteur médical, cette pratique est de plus en plus utilisée pour financer surtout des thérapies qui ne sont pas remboursées par les caisses maladie. Les avantages ? Grâce au financement participatif, des gens fortement malades peuvent se curer. Un exemple est une femme Argovienne de 37 ans, qui en 2017 a été atteinte d’une sclérose en plaque fulgurante. Elle est allée à Moscou pour y subir une transplantation de cellules souches, une thérapie non reconnue en Suisse, qui coûte 50’000 francs. Pour la financer elle et son mari ont décidé de placer un appel aux dons sur le principal site européen de financement participatif, leetchi.com. Grâce au soutien de certains médias, elle est réussie à récolter la somme nécessaire et est partie pour Mouscou.

Un autre cas est celui de Keryan, un enfant de 2 ans handicapé par une paralysie partielle des 4 membres. Ses parents ont réussi à récolter 33’000 euros pour faire opérer leur fils chez un spécialiste aux Etats-Unis.

Leetchi est en fait une plateforme qui permet de collecter et gérer de l’argent facilement. En fait, sur ce site les gens peuvent soutenir des causes ou des projets dans différents domaines, dont celui médical.

En voyant ces cas, il y a l’impression que le Crowdfunding soit une pratique très utile dans le secteur médical, car permet d’aider des gens fortement malades à se curer lorsque la caisse maladie ne paie pas le traitement.

Mais quelle est l’opinion des médecins ?

Selon des médecins, il faut faire attention à cette pratique car elle présente beaucoup de risques pour la santé. En fait, les thérapies soutenues via le Crowdfunding sont souvent non reconnues en Suisse parce qu’elles sont retenues dangereuses, comme par exemple les traitements à base de cellules souches. Dans ce cas donc, à travers le Crowdfunding, les chercheurs profitent des gens qui sont en détresse par rapport à leur maladie pour tester des nouveaux médicaments. A ce propos il y a deux questions qui se posent: les sites de financement participatif devraient-ils limiter les types de soins pour lesquels les personnes peuvent collecter des fonds ? Les responsables d’une campagne devraient-ils être tenus de révéler aux bailleurs de fonds potentiels qu’un traitement n’est pas prouvé ?

Actuellement ces questions sont encore ouvertes et sont à l’origine de différents débats et études.

 

Veronica Paiva

Sources

https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0277953617305166
https://www.rts.ch/info/economie/8528687-le-financement-participatif-pour-payer-un-traitement-medical-inaccessible.html
https://www.statnews.com/2018/10/23/medical-crowdfunding-for-unproven-treatments/

 

 

Big Data: un avantage concurrentiel pour les entreprises

Le Big Data est une stratégie de plus en plus utilisée par les entreprises. En fait, le flux important de données et d’informations concernant les consommateurs peut être un grand avantage pour elles, car permet de mieux répondre aux besoins des clients.

Qu’est-ce que le Big Data ?
Le Big Data est l’analyse de données en masse. Il sert à connaître les préférences des clients afin de lui proposer les produits les plus adaptés à leur consommation. Mais il permet également d’analyser le marché ou bien même de prévoir les futures tendances pour pouvoir se positionner au mieux face à ses concurrents.

Le Big Data a cinq caractéristiques principales, définies comme les 5V :

  • Volume : fait référence à la grande quantité de données disponibles
  • Vélocité : fait référence au temps nécessaire pour recueillir, élaborer et fichier les données
  • Variété : est la typologie de données, elles peuvent être structurées, non structurées ou semi-structurées
  • Véracité : est la qualité des données. Est très important que les données soient de bonne qualité et vrais
  • Valeur : fait référence à la capacité de transformer les données en informations de valeur qui peuvent être utilisées pour différents buts

Big Data: utilité pour les entreprises
Avec l’analyse des données, les entreprises ont la possibilité de devenir plus compétitives, en fait elles peuvent évaluer les risques et les potentialités d’un marché, comprendre les besoins des clients et optimiser les activités à faire de façon à réduire les coûts.

Un exemple d’entreprise qui utilise le Big Data pour son business est Netflix. Cette organisation a créé une série TV (House of Cards) sur la base des informations présentes sur son database concernant les préférences de ses clients relativement au logement de films.

L’utilisation des Big Data à but publicitaire
En utilisant les Big Data, les entreprises peuvent créer des publicités très personnalisées. Elles sont basées sur les données personnels des consommateurs qui sont transmis grâce à leurs activités sur le net, à ce qu’ils disent, aiment et partagent.
Zalando, par exemple, utilise les Big Data pour faire des publicités personnalisées sur différents supports sur la base des comportements d’achat, des clicks et des visites sur le Site Web.
Amazon est une autre grande entreprise qui utilise les Big Data à but publicitaire. Grâce à eux elle a augmenté ses ventes de 35%.

Big Data : quels bénéfices pour les consommateurs ?
Le Big Data a aussi des bénéfices pour les consommateurs. En fait, comme pour les entreprises aussi les consommateurs bénéficient de la personnalisation. Le client souhaite trouver le produit ou service qui correspond à ses besoins sans devoir faire une recherche trop longue et fastidieuse. Le Big Data dans ce sens propose directement aux consommateurs ce qu’ils souhaitent, en fonction des données qu’il partage.

En autre le Big Data permet l’optimisation de la relation client, car le consommateur peut interagir avec les marques qu’il désire et établir une relation en fonction de ses attentes. Mais il faut que la marque sache utiliser ces informations, pour optimiser cette relation.

 

Veronica Paiva, étudiante en Master Business Communication

 

Sources :

Erevelles, S., Fukawa, N., Swayne, L. (2015). Big Data consumer analytics and the transformation of marketing. In: Journal of Business Research, 69, 897-904.

https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/06/26/how-to-use-behavioral-data-in-personalized-marketing-campaigns/#fcd235f6fbf7

http://www.mymindtechnologies.com/blog/big-data/big-data-impact-on-digital-advertising-industry/

https://consulthink.it/lanalisi-dei-big-data-vantaggi-opportunita-e-gestione/

https://dataintrusion.wordpress.com/2015/04/11/big-data-quels-benefices-pour-les-consommateurs/