« Réels » et « Spotlight » : ou comment les réseaux sociaux essayent de contrer TikTok

Depuis son lancement en Chine en 2016, TikTok continue son ascension et s’accapare de plus en plus de parts de marché. Grâce à son concept innovant de vidéos créatives, TikTok séduit toujours plus d’utilisateurs. Face à cette montée en puissance, ses concurrents directs comme Instragram et Snapchat, ont réagi.

Pour rappel, le fonctionnement de TikTok est simple. Il permet de créer de courtes vidéos à l’aide de filtres et de bande sons. Ce concept de créativité sans limite est le point central de cette plateforme et ce qui fait son succès. De plus, les paramètres de l’application permettent à n’importe qui possédant un smartphone de se lancer et de créer de nouvelles tendances. Le succès ne s’est pas fait attendre et aujourd’hui, TikTok réunit plus de 600 millions d’utilisateurs, parfois au détriment des autres réseaux sociaux. En effet, ce petit nouveau est venu concurrencer les géants déjà présents depuis de nombreuses années comme Facebook, Instagram, et Snapchat.

Voyant l’engouement pour TikTok prendre de plus en plus d’ampleur, Instagram et Snapchat se sont empressés d’imiter le concept de TikTok et de l’ajouter sur leur propre plateforme. Ainsi sont nés les « Réels » et « Spotlight » (« En avant » en français) configurés exactement de la même façon que les vidéos TikTok, jusqu’à imiter la position des boutons tactiles comme le « like » ou l’option « partager ».

Comme nous pouvons le voir sur les trois images ci-dessus (de gauche à droite : Snapchat, TikTok et Instragram), la configuration des plateformes est quasiment identique et fonctionne de la même façon : courtes vidéos souvent avec une bande son qui défilent de haut en bas en fonction d’un algorithme qui cible vos préférences.

Cette façon d’imiter le nouveau réseau à la mode n’est pas nouvelle. En effet, Instagram et Facebook avaient déjà copié les « stories » de chez Snapchat ainsi que les photos instantanées qui se suppriment immédiatement après leur ouverture. Cela avait permis de concurrencer les innovations de Snapchat qui en a fait les frais et est aujourd’hui de moins en moins utilisé.

Mais est-ce que cela va suffire pour freiner la tendance TikTok ? Pas sûr, car le public visé n’est pas vraiment le même. En effet, les adolescents sont les principaux utilisateurs de TikTok alors que les utilisateurs d’Instagram sont plutôt de jeunes adultes et que ceux de Facebook sont encore plus âgés. Même si Snapchat s’adresse au même public, le réseau est en perte de vitesse depuis quelques années au profit d’Instagram.

Au final, au lieu de se concurrencer en se différenciant, tous les réseaux vont finir par se ressembler. Innover au lieu de copier, ne serait peut-être pas une mauvaise idée…

Sources

https://www.oberlo.com/blog/tiktok-statistics#:~:text=Here’s%20a%20summary%20of%20the,million%20monthly%20active%20users%20worldwide.&text=62%20percent%20of%20TikTok%20users%20in%20the%20US%20are%20between,the%20app’s%20total%20global%20downloads.

https://www.firstpost.com/tech/news-analysis/snapchat-spotlight-a-new-tiktok-and-instagram-reels-like-feature-announced-in-india-9424751.html

https://www.news18.com/news/tech/snapchats-tiktok-and-instagram-reel-rival-spotlight-now-available-in-india-how-to-use-3540389.html

https://www.blogdumoderateur.com/reels-instagram-copie-tiktok/

https://www.oberlo.fr/blog/chiffres-reseaux-sociaux#:~:text=Les%20derni%C3%A8res%20statistiques%20r%C3%A9seaux%20sociaux,monde%20utilise%20les%20r%C3%A9seaux%20sociaux.

TikTok: un nouvel outil digital pour les entreprises ?

Source image: Pixabay

En quatre ans seulement, TikTok est venu se hisser au sommet du classement des réseaux sociaux. 3ème application la plus téléchargée au monde, elle compte déjà plus d’un milliard d’utilisateurs. Un nouvel outil digital de choix pour les « community managers ».

Depuis son lancement en septembre 2016, TikTok poursuit son ascension. Très populaire chez les jeunes utilisateurs, l’application est devenue aujourd’hui un incontournable dans la communauté digitale et les entreprises commencent à s’y intéresser de près. Pourtant, avec près de 50% d’utilisateurs âgés de 16 à 24ans, TikTok est surtout un réseau social utilisé par les jeunes. Basée sur des contenus courts (de 3 à 60 secondes) et divertissants, TikTok se positionne comme un réseau dédié à l’amusement et à la créativité. C’est d’ailleurs grâce à cela que cette nouvelle forme de réseau social a su se différencier des plus traditionnels Instagram et Facebook. Alors quel intérêt pour la communication digitale d’entreprise ?

TikTok for business

Dans une époque où les réseaux sociaux sont un point central du marketing de la plupart des entreprises, TikTok a su voir l’opportunité et n’a pas manqué d’adapter son interface avec une fonction dédiée aux pages professionnelles pour que les entreprises en tire le meilleur parti. Sur leur plateforme professionnelle TikTok for business, leur volonté est clair : « Don’t make ads. Make TikTok. » Afin de convaincre les plus réticents de faire de la publicité sur leur application, quatre arguments de poids sont mis en avant :

  • La créativité : l’application permet de d’être particulièrement inventif et de créer de nouvel tendance facilement grâce à ces animations et ces multiples outils de personnalisation. Il faut juste avoir un peu d’imagination et aimer la musique.
  • L’universalité : TikTok est présent dans 150 pays et en 75 langues, ce qui permet de toucher beaucoup de monde rapidement.
  • Priorité au contenu: grâce à ses algorithmes, l’application vous assure de toucher des personnes intéressées par votre publicité et donc plus à même de devenir des clients potentiels.
  • Réutilisation : les vidéos au format TikTok sont devenues si populaires, qu’elles sont reprises sur tous les autres réseaux sociaux. Un moyen donc de faire d’une pierre plusieurs coups.

TikTok et les entreprises suisses

Les enseignes suisses ne sont pas en reste et surfent elles aussi sur la tendance TikTok. C’est par exemple le cas de la Coop et de Groupe e qui ont désormais lancé des campagnes publicitaires par ce biais. En utilisant TikTok, Groupe e cherche principalement à se faire remarquer par les adolescents ou jeunes adultes à la recherche d’apprentissages. En se donnant une image plus tendance et en s’adressant directement à son public cible, l’entreprise fribourgeoise espère recruter plus facilement en devenant plus attrayante.

TikTok pour tous ?

Avec un tel succès, l’application n’est pas passée inaperçue et provoque la controverse au sein du « community management ». Par son format et son audience, la plateforme chinoise est souvent perçue comme une application pour adolescents peu sérieuse et certaines marques ou entreprises ne semblent pas prêtes à vouloir y associer leur image. En effet, TikTok ne convient pas à tout le monde. Mal utilisé, ce réseau social pourrait décrédibiliser l’entreprise ou la marque qui s’y risque. Il est donc important de s’assurer que cette application correspond à sa stratégie de communication. Pour cela, il faut se poser deux questions: quel est le type de public ciblé par l’entreprise ? Et quelle est l’image de marque qu’elle veut transmettre ?
Si vous souhaitez cibler les jeunes en ayant une image amusante et tendance alors TikTok est fait pour vous !

Sources
Coop
Groupe e
Macomm
TikTok for business
TikTok stastistiques
Wikipédia