Gagner sa vie en publiant une vidéo humoristique par mois, une réalité rendue possible par des sites de vidéos en ligne comme YouTube. Retour sur le succès du site et de ses contributeurs.
YouTube, considéré comme le troisième site mondial, est fondé en 2005 par des employés du site de commerce en ligne Paypal. Leur idée ? Faire disparaître les barrières techniques à la diffusion et au partage de vidéos en ligne. Ils donnent ainsi la possibilité aux utilisateurs du site de publier, visionner et partager des vidéos sans grandes connaissances techniques. C’est le principe du « user generated content », contenu créé par les utilisateurs, en vidéo ! Tout le monde peut dès lors s’improviser vidéaste et proposer son contenu sur la plateforme.
Parmi ces vidéastes amateurs, certains rencontrent un énorme succès avec des vidéos visionnées plus d’un million de fois. C’est le cas des désormais célèbres français Cyprien, Norman ou Remi Gaillard. Avec YouTube, ils sont passés de l’anonymat à la reconnaissance internationale et de vidéaste amateur à professionnel, pouvant gagner plus de 100’000 euros par an. Avec 1000 vues, la vidéo peut rapporter environs 1.50 euro à son créateur.
Et YouTube a tout intérêt à garder ses contributeurs à succès et à les chouchouter. En effet, ils partagent les revenus publicitaires des vidéos, qui augmentent en fonction du nombre de visionnage. Conscient du potentiel de leur site, YouTube encourage aussi les nouveaux venus.
Des espaces dédiés aux youtubeurs
YouTube space « Bringing together the most creative people in the world to learn, connect and create ».
YouTube a ouvert plusieurs « YouTube spaces » dans des villes comme Londres, Los Angeles, New York, Berlin, Tokyo et Paris, des espaces qui mettent à disposition du matériel professionnel et visent à aider les créateurs avec des salles de projection, montage, studio de tournage et des conseils de professionnels de la branche. Pour y avoir accès, les youtubeurs comptabilisant au moins 1000 abonnés peuvent s’inscrire en ligne. Le but ultime côté YouTube? Favoriser la création de vidéos qui seront visionnées au maximum pour obtenir un revenu publicitaire le plus élevé possible.
Les motivations des youtubeurs
Gagner un revenu confortable en publiant une vidéo humoristique par mois, ça fait rêver ! Mais pourquoi ne nous y mettons-nous pas tous ? et qu’est-ce qui a poussé Cyprien, Norman ou Remi, à se mettre en scène ?
Les chercheurs Huberman, Romero et Wu se sont penchés sur la question et ont analysé ce qui pousse les gens à créer des vidéos sur YouTube. Résultat ? Ce sont les motivations intrinsèques qui jouent un rôle, l’argent n’y serait pour rien. L’attention, mesurée par le nombre de fois où une vidéo est visionnée, est la motivation principale. Et plus il y aura d’attention donnée à une vidéo, plus la production sera encouragée. L’attention contribue aussi à une meilleure estime de soi. Aussi, c’est une façon de se créer une identité numérique, c’est l’image de nous qu’on a envie de montrer. Donc si Norman a cette image de préadulte décontracté et rigolo, c’est bien parce que c’est ce qu’il a voulu nous montrer de lui à travers ses vidéos.
D’autres recherches réalisées par Stoeckl, Rohrmeier et Hess ont montré que la création de vidéos était surtout associée à un passe-temps fun, ce qui explique aussi la motivation de certains.
Et pourquoi, comme Norman, ne nous mettons-nous pas tous à faire des vidéos ? Le manque de temps et la protection de la vie privée sont d’après les chercheurs les deux raisons principales qui expliquent que tout le monde ne fasse pas des vidéos.
Et si nous aussi, on a envie de s’y mettre, mais qu’on ne sait pas par où commencer ? Il existe aujourd’hui des formations spéciales destinées à la création de vidéos pour le web. On les trouve dans différents centres de formation, mais aussi dans des écoles renommées, comme L’Ecole Supérieure de Réalisation Audiovisuelle à Paris.
A lire ailleurs :
http://www.huffingtonpost.fr/2014/04/11/youtube-norman-hugo-mister-v-academie-sacd_n_5128646.html
http://www.economiematin.fr/news-revenus-publicitaires-youtube-chaine-video
http://www.leparisien.fr/magazine/grand-angle/youtube-norman-superstar-15-10-2015-5187823.php
http://www.slate.fr/life/84475/qui-sont-youtubeurs-les-plus-riches
Sources :
http://www.alexa.com/topsites
http://www.cyprien.fr
http://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/User-Generated-Content-240219.htm#.Vl7G2usdtGg
https://fr.wikipedia.org/wiki/YouTube
http://www.normanfaitdesvideos.com
http://www.toolito.com/geek/combien-gagnent-youtubeurs/
http://www.webrankinfo.com/dossiers/youtube/chiffres-statistiques
http://www.youtube.com/yt/space/london.html
Burgess, Jean ; Green, Joshua . 2009 : YouTube, Online Video and Participatory Culture. Cambridge.
Huberman, Bernardo A. ; Romero, Daniel M. ; Wu, Fang (2008) : Crowdsourcing, Attention and Productivity. Social Computing Lab, Palo Alto. URL : http://arxiv.org/pdf/0809.3030v1.pdf (29.11.2015)
Stoeckl, Ralph; Rohrmeier, Patrick; and Hess, Thomas (2007) : « Motivations To Produce User Generated Content: Differences Between Webloggers And Videobloggers ». BLED 2007 Proceedings. Paper 30. URL : http://aisel.aisnet.org/bled2007/30 (29.11.2015)
Wu, Fang ; Wilkinson, Dennis M., Huberman, Bernardo A. (2009) : Feedback loops of attention in peer production. Dans : Computational Science and Engineering, 2009. CSE ’09. International Conference on, p. 409-415. URL : http://arxiv.org/pdf/0905.1740.pdf (29.11.2015).
Auteur: Jeanne Pillet
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