User Generated Content : Le Cas du YouTubeur

Le succès phénoménal rencontré par les YouTubers, ces dernières années,  attirent l’intérêt des marques. Une nouvelle économie se développe autour de ces utilisateurs qui créent du contenu gratuitement.

Les YouTubeurs, ces créateurs de contenus

Qu’ils se spécialisent dans la mode, le jeu vidéo ou le court métrage, le YouTubeur reste à l’origine un utilisateur qui se lance dans le partage de contenu. Il utilise les moyens à sa disposition pour proposer une vidéo dans son thème de prédilection. Apparaissent ainsi les créateurs de web série, les comiques, les testeurs de jeux vidéo et bien d’autres. Suivis par une communauté de fans non négligeables, ils deviennent les acteurs d’un nouvel écosystème économique. Au gré des nouvelles générations, de nouveaux moyens toujours de plus en plus professionnels se développent chez ces amateurs de la caméra.

Nouveaux business modèles

Depuis 2007, YouTube offre la possibilité à ses usagers les plus suivis de monnayer leurs vidéos, à condition que le contenu soit entièrement créé. Les YouTubers peuvent ainsi gagner une certaine somme selon leurs nombres de vues. Malheureusement, certaines catégories d’usagers, comme les testeurs de jeux vidéo sont prétéritées par cette approche, en raison de leur utilisation d’image provenant de jeu vidéo. Ils se tournent alors vers les networks.

Les networks sont des sociétés nées en 2008. Elles négocient avec les entreprises titulaires des droits, sur des images de jeux vidéo par exemple, et servent ainsi d’intermédiaire entre YouTubeur et marque. Ce système est bien sûr un peu plus contraignant que celui proposé par YouTube, car les utilisateurs doivent reverser un certains pourcentages de leur revenu.

Mais ce n’est pas tout, d’autres marques ont leur regard rivé sur ses utilisateurs générateurs de contenu à la communauté large. Elles leurs proposent alors des contrats qui peuvent se décliner en placement de produit dans leur vidéo à l’apparition dans une publicité, comme l’a proposé Crunch à Norman Thavaud. La pratique n’est pourtant pas très courantes en France, car elle est mal vu des utilisateurs qui se voient utilisés ou qui estiment que la qualité de le vidéo s’en fait ressentir.

A cela s’ajoute la production de nouveaux contenus. Certains se lancent dans des one man shows, d’autres tentent leurs chances sur le petit écran ou encore certains se lancent dans l’édition. Tant d’opportunités pour des médias plus traditionnels de profiter de ses utilisateurs de YouTube souvent sympathique et dont la communauté de fan est grandissante.

Le rire jaune est une chaîne Youtube francophone animée par deux frères : Kevin et Henry Tran. Dans cette vidéo, Kevin explique le revenu réel d’un YouTubeur en France et donne un ordre de grandeur du bénéfice final gagné. En résumé, même si devenir un utilisateur générateur de contenu sur Youtube est accessible à tous, seul peu d’entre eux réussissent à s’attirer une véritable communauté et encore moins vivent véritablement de leurs passe-temps.

A lire ailleurs :

• Décryptage : Relations entre Youtubeurs et marques, comment ça marche ?
• Les « Youtubeurs », nouveaux business du jeu vidéo
• Un dollar les 1 000 vues : le détail des rémunérations sur YouTube
• D’internet au livre : Les Youtubeurs cartonnent en édition
• I Tube, You Tube, Everybody Tube : Analyzing the World’s Largest User Generated Content Video System
• Noob le film

Auteur : Anaïs Grandjean

(Source images et vidéo : http://blog.realmatch.com/wp-content/uploads/2014/09/user-generated-content.png / http://www.letudiant.fr/image/articleetu/buzz/noob-serie.jpg / https://www.youtube.com/watch?t=98&v=GREO4tBLEm8)