Lil Miquela, le robot à 1,5 mio d’abonnés sur Instagram

Lil Miquela est une activiste, mannequin et chanteuse originaire de Downey, en Californie. Elle fait partie des influenceuses les plus suivies sur Instagram, mais qui est-elle ?

Une allure d’humain, mais pourtant…

Lil Miquela a l’air d’une poupée comme on peut en trouver des millions sur Instagram ; un peu trop maquillée, habillée avec des vêtements de marques et accessoires chers, photographiée dans des endroits luxueux. Même si l’effet d’optique est particulièrement bien fait, il est tout de même détectable, au bout d’un moment d’analyse, que Miquela est trop lisse, trop parfaite. En effet, la jeune américaine a été crée en 2016 par une société de gestion grâce à l’intelligence artificielle.

Sur son compte instagram, Miquela s’affiche avec des vêtements de marque.

« J’aimerais qu’on me décrive comme une artiste ou une chanteuse. Qu’on se concentre plutôt sur mes talents que sur les détails superficiels de mon existence. »

Lil Miquela a biensûr subi des critiques et a été sujette à de nombreuses questions. Deux opinions émergent:

  • La création de ce clône est-elle vraiment saine ? Est-il vraiment juste de montrer ainsi Lil Miquela et sa vie parfaite sur Instagram alors que tout cela est fictif ?
  • Cette histoire n’est-elle tout simplement pas une manière de critiquer ces personnes aux identités trop artificielles que l’on retrouve en nombre infini sur Instagram ?

Lil Miquela, que l’on pourrait qualifier de beauté numérique, fascine. Elle fascine parce que même si elle est constituée d’images de synthèses, elle parvient, de manière réelle, à influencer ses abonnés. Ceux-ci ne sont pas les seuls à la suivre, des marques telles que Chanel, Supreme ou encore Proenza Schouler ne cessent également de lui proposer des partenariats commerciaux.

Des rumeurs disent que la société qui aurait crée le robot s’appellerait « Brud ». Lil Miquela raconte qu’elle se sent humaine, qu’elle ressent des émotions et qu’elle est en colère contre Brud de l’avoir crée dans le seul but de faire du profit. Elle dit ne jamais pouvoir lui pardonner. En effet, ses investisseurs auraient récolté 6 millions de dollars grâce à elle.

Une communauté fleurissante

Le business est intéressant et c’est pourquoi Lil Miquela n’est plus le seul être crée par l’intelligence artificielle à figurer comme icône sur Instagram.

Après sa création, d’autres avatars sont nés et cela n’est pas prêt de s’arrêter… Jusqu’où ces nouvelles stars numériques vont-elles nous emmener ?

(Sources du texte: https://www.numero.com/fr/culture/lil-miquela-portrait-intelligence-artificielle-mannequin-instagram-virtuel-influencer-mode-musique / https://en.wikipedia.org/wiki/Lil_Miquela / https://www.konbini.com/fr/tendances-2/miquela-linfluenceuse-instagram-qui-netait-quune-ligne-de-code / http://paperjam.lu/news/une-influenceuse-virtuelle-fascine-les-millennials / https://i-d.vice.com/en_us/article/vbxkna/lil-miquela-instagram-influencer)

(Source de l’image: https://www.instagram.com/p/Bme6j-LFVzj/ / https://www.instagram.com/p/BnAO1Q5F1DN/)

Auteure: Mathilde Musy

Relecture: Hugo Pachoud

Instagram: le nid des fausses identités!

Pour les chercheurs Wiszniewski et Coyne tout individu porte un « masque » lors de ses interactions sociales et cache une partie de sa véritable identité. De nos jours, ce phénomène fait pleinement ses preuves sur Instagram.

C’est fini avec l’identité unique qu’on retrouve sur nos cartes d’identités, avec le web 2.0 une nouvelle identité s’est créée, l’identité virtuelle. Cette identité construite autour des « j’aime »,  des commentaires, représente plutôt la perception que les autres ont de nous. Sans autre, c’est un phénomène qui touche surtout la jeune génération qui attribuent une importance particulière à leur image.

La « mise en scène de soi » sur Instagram

La « mise en scène de la vie quotidienne » a été analysée bien avant les réseaux sociaux par le sociologue américain Erving Goffman (1922 – 1982). D’après lui, « l’acteur  est la personne en représentation. Elle doit donner une expression d’elle même qui produit une impression pour le public ». Par conséquent, « la façade c’est l’attitude de l’acteur, adaptée à  la situation dans laquelle il interagit (comme un masque). »

Cette théâtralisation du quotidien s’accentue sur les réseaux sociaux, où la jeune génération essaye de mettre en scène que les meilleurs moments, afin de créer l’illusion d’une vie parfaite.  Des jolies photos de filles « mannequins », « healthy », des voyages aux quatre coins du monde, du luxe, des smoothies bourrés des vitamines, des jambes bronzées sur une plage ensoleillée…..mais ne soyez pas jaloux, car derrière cette vie parfaite se cache une fausse réalité.

« La beauté numérique pourrait se définir par le fait de tricher tout le temps » Fabienne Kraemer

 

 

 

 

 

« La perfection n’est qu’une question d’angle de prise de vue. Aucune femme ne devrait se fixer des normes pour elle-même en fonction de ce qu’elle voit sur les réseaux sociaux », Chessie King

Un mouvement récent pousse les stars d’Instagram de dévoiler la vraie façade de cette vie parfaite. C’est le cas de Chessie King. Cette jeune instagrameuse, âgée de 24 ans, essaye de montrer aux internautes l’illusion optique qui se cache derrière les plus belles photos. Dans ces photos « Instagram&Reality », la star d’Instagram met en évidence les fausses réalités dans lesquelles on croit chaque jour.

Et si on parlait du fameux #nofilter?

Le plus populaire hashtag sur Instagram « #nofilter » permet à  ces utilisateurs de dire que leur photo n’est pas retouchée et qu’elle reflète la vérité. Cependant, on se pose de nouveau la question si c’est vraiment le cas. Un jeune sud-africain, sur le pseudonyme « Matthew Rycroft » , a publié le 29 octobre 2015, un vidéo sur Youtube qui nous fait réfléchir à ce sujet:

Est-ce qu’on est prêt à devenir « moches »?

Comme il le dit le directeur artistique de la maison « Diesel », Nicola Formichetti, en 2017 « , être unique est beaucoup plus beau qu’être parfait. Il faut changer sa manière de voir les choses, transformer le négatif en positif, surmonter les obstacles et les craintes ».  C’est pourquoi de plus en plus des agences de mode, par exemple, préfèrent se débarrasser de ces clichés universels de beauté et misent plutôt sur l’originalité en recrutant des personnes handicapées, transgenres ou aux physiques diversifiés. C’est le réveil de la conscience qui sonne ou c’est juste un bruit?

Sources:

Qu’est ce que l’identité numérique?

http://www.oai13.com/webphoto/filter-fakers-la-police-du-filtre-sur-instagram/

https://media-animation.be/La-presentation-de-soi-dans-les.html

https://www.airofmelty.fr/les-millennials-generation-nofilter-quel-impact-pour-les-marques-a625203.html

http://classroom.synonym.com/filter-mean-instagram-16623.html

Sources d’images: Instagram

 

Auteur: Daud Tatiana

 

 

LE BUSINESS DES INSTAGRAMEURS

Créé pour partager des photos, Instagram connaît aujourd’hui une croissance plus rapide que Facebook. Les marques se sont emparées de ce support à des fins publicitaires. Tour d’horizon d’un phénomène qui séduit de plus en plus.

Instagram, le média social qui a la cote

Lancée en 2010, l’application Instagram ne cesse de prendre de l’ampleur. Son audience a doublé en seulement deux ans et elle compte aujourd’hui plus de 500 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement! Le rachat d’Instagram par Facebook en 2012 n’est sans doute pas étranger à cette forte croissante.

En offrant la possibilité à ses membres de diffuser des photos et de les modifier avec des filtres, Instagram a permis aux gens de s’exprimer à travers des images. Lors de sa création, ce média social avait comme buts la créativité et le partage de photographies. Mais avec le temps, les usages d’Instagram ont changé! Aujourd’hui, 25 millions de marques sont présentes sur Instagram.

« Instagram has become the home for visual storytelling for everyone from celebrities, newsrooms and brands, to teens, musicians and anyone with a creative passion. »

Autre chiffre qui interpelle : 80% des utilisateurs d’Instagram suivent des marques!

infographie pofil type d'instagrameur
Profil type d’un instagrameur, selon l’agence Kindai

Influenceur, un nouveau business model?

L’omniprésence des médias sociaux dans nos vies a considérablement modifié les comportements de communication et d’achat. Nous sommes passés du rôle de consommateur au rôle de « consom’acteur » et les marques en profitent!

De nombreuses marques passent par des influenceurs pour faire parler de leurs produits, car ces pratiques sont peu coûteuses et permettent un ciblage bien précis. Les instagrameurs acceptent volontiers ces partenariats, car poster une simple photo d’un produit leur fera gagner de l’argent ou des produits de la marque en question. Selon le nombre d’abonnés que les influenceurs ont, cela peut leur rapporter gros!

Des plateformes, comme Octoly, proposent même de faire le lien entre les influenceurs et les marques au travers d’un catalogue en ligne avec des produits qu’il suffit de sélectionner pour les recevoir à la maison. Les influenceurs n’ont plus qu’à donner leur avis concernant ces produits sur Instagram et ils peuvent ensuite les garder.

Au départ conçu pour exprimer sa créativité et partager des photos avec ses proches, Instagram est devenu aujourd’hui un business à part entière, que les marques ne se sont pas privées d’envahir. Instagram aura-t-il encore longtemps la cote ou les internautes se lasseront-ils des contenus sponsorisés et publicités qui volent la vedette aux photos de vacances et de moments entre proches?

A lire ailleurs :

(Source des images : https://instagram-press.com/brand-assets/ / https://www.blogdumoderateur.com/utilisateurs-influenceurs-instagram/)

Auteur: Célia Rütsche

Relecture: Maxime Meyer

CES GOUROUS DU FITNESS STARS D’INSTAGRAM

Vidéos d’entraînement, photos de muscles contractés ou de nourriture saine : voici les publications de ces gourous du fitness adulées par des milliers de « fit girls » sur Instagram. Un phénomène qui a pris une ampleur considérable depuis le début des années 2010.

La pionnière de ce mouvement fitness sur Instagram, c’est Kayla Itsines. Cette australienne a créé le programme « Bikini Body Guides » qui permet aux intéressées de faire du sport seules à la maison. Le programme dure 12 semaines et coûte la modique somme de 50€. La sportive a plus de 8 millions d’abonnés sur Instagram. En France, son homologue la plus célèbre se nomme Sandra Tlev. Elle a plus d’1,8 millions d’abonnés et a également créé son propre programme de fitness appelé « Top Body Challenge », disponible au prix de 39€.

A travers leurs comptes Instagram, ces « coaches sportifs nouvelle génération » encouragent leurs followers – appelées « fit girls » – à persévérer dans le sport, à manger sainement et à poster leurs progrès, tout ça dans l’objectif d’obtenir un corps de rêve.

Un engouement sans précédent

L’engouement provoqué par ces stars d’Instagram est porté par le culte du corps mince et musclé qui domine depuis l’arrivée des réseaux sociaux. A l’heure où les jeunes s’expriment principalement par l’image, l’importance de se montrer sous son meilleur angle prend le dessus. A travers les réseaux sociaux, les gens donnent aux autres une image « idéale » d’eux-mêmes et donc souvent biaisée.

Le « healthy » a envahi Instagram

Ces nouvelles stars du Web ont bien compris comment conquérir la gente féminine de la génération Y. La recette est simple : il suffit d’allier réseaux sociaux et sport « bon marché ». Les programmes peu coûteux en temps et en argent proposés par ces coaches connaissent un engouement sans précédent.

Au lieu de nous encourager à partager nos performances sportives et nous pousser à nous fixer des objectifs, les contenus postés par les fit girls augmentent les chances de développer des troubles alimentaires.

Instagram ou le secret pour garder la motivation

Poster ses progrès pour garder la motivation

Mais faire du sport seul chez soi, ce n’est pas toujours facile, surtout au niveau de la motivation. Le secret des Kayla Itsines, Sonia Tlev et autres fit girls d’Instagram? Interagir avec la communauté fit girls en montrant ses progrès par des photos « avant-après » en petite tenue, en donnant des conseils ou encore en partageant ses recettes « healthy ». Les « like » et commentaires d’encouragement des autres fit girls suffisent à les motiver de persévérer.

Quels enjeux pour la santé ?

Cette alternative à la salle de gym semble alors parfaitement convenir aux jeunes femmes de la génération Y, génération à qui l’on reproche souvent d’être en permanence devant les écrans et de ne plus assez bouger. Mais cette solution est-elle réellement bonne pour la santé ? Et l’objectif – le corps de rêve – que visent ces fit girls est-il vraiment sain ?

Un corps de rêve, idéal souvent difficile à atteindre

Une étude récente se penche sur la relation perverse entre les réseaux sociaux et l’image du corps. L’étude montre qu’au lieu d’encourager à partager ses performances sportives et pousser à se fixer des objectifs, les contenus postés par les fit girls augmentent les chances de développer des troubles alimentaires ou des comportements compulsifs, comme des crises de boulimie. L’étude démontre aussi que ces jeunes femmes font du sport uniquement pour « se sentir mieux dans leur peau ».

Tendance généralisée

Mais Instagram n’est pas le seul coupable. Dans notre société, tous les médias contribuent à ce phénomène en montrant des modèles de femmes minces et en diffusant des informations qui incitent à croire que minceur est synonyme de bonheur et santé. Ces informations sont dangereuses car elles poussent les jeunes femmes à mettre leur santé en péril pour atteindre cet idéal. Cette représentation irréaliste des femmes véhiculée par les médias serait donc responsable en partie du développement et du maintien des troubles de l’image du corps, en particulier chez les adolescentes.

Sources:

(Images: https://www.instagram.com/kayla_itsines/ ; http://www.konbini.com/fr/tendances-2/fitspo-instagram/ )

Des bonnes actions, on en parle !

A l’heure où la société prend conscience des enjeux autant écologiques que sociaux, les entreprises font, aujourd’hui, face à des consommateurs qui ne laissent rien passer : tout acte peu éthique de la part d’une entreprise est dénoncé. Le marketing orienté vers le développement durable et la responsabilité sociale en général est donc d’actualité.

Instagram est un média social lancé en 2010 avec sa plateforme créée pour le partage d’images et de vidéos. L’application, ayant plus 600 millions d’utilisateurs actifs par mois, profite d’une incroyable popularité et les entreprises l’ont bien compris. En effet, les chiffres démontrent que l’engagement sur Instagram est 6 fois plus fort que sur Facebook. De plus, 46% des utilisateurs français suivraient des comptes de marques.

Instagram est 6 fois plus engageant que Facebook.

Ces informations encouragent la participation des entreprises à Instagram. Ces dernières doivent toutefois faire attention car la nouvelle aire du marketing a sonné. Grâce à l’importance des médias sociaux, l’individu devient à la fois auteur et évaluateur et prend ainsi du pouvoir. L’utilisateur peut exprimer son appréciation et peut aussi réagir en écrivant un commentaire ou en faisant sa propre publication. C’est ainsi que des entreprises se sont souvent vues critiquées sur leurs actions. La responsabilité sociale étant un sujet plus que d’actualité, les internautes n’hésitent plus à bannir toute action peu éthique puisqu’il est si facile de le faire.

On observe donc toujours plus de contenu créé par les entreprises promouvant leurs bonnes actions sociales ou encourageant à agir pour une certaine cause. A en croire que le nouveau marketing est fait de plus de responsabilité sociale. Sur Instagram, plus encore que sur les autres réseaux sociaux, l’image est reine. C’est avec l’image que les entreprises réussissent à communiquer de la manière la plus efficace : elles mettent en scène leurs actions et peuvent montrer facilement un côté plus humain tout en illustrant leur marque.

Action critiquable ? Oui et non. Deux aspects divergent dans cette pratique de marketing. Le premier est plutôt négatif : une entreprise promouvant ses bonnes actions peut paraitre manipulatrice ou mensongère, peut-être cherche-t-elle à se racheter d’une précédente crise ? La question éthique se pose donc. Le deuxième aspect est plus positif car une entreprise communique à sa communauté un bon exemple à suivre. Si une personne suit le compte Instagram d’une marque, c’est habituellement parce qu’elle l’apprécie. De voir qu’elle agit en faveur d’une certaine cause incite ses followers à en faire de même. Avancerait-on vers un marketing plus bienveillant ?

Ce que l’on peut dire c’est que les entités sont mises sous une pression croissante par rapport à la transparence de leurs actions et que le futur d’Instagram est très prometteur. Cela nous mène à penser que les entreprises font donc un bon investissement à soigner leurs comptes Instagram et le contenu qu’ils y publient.

 

Sources:

  • https://blog.digimind.com/fr/tendances/instagram-30-chiffres-2017-a-connaitre-en-france-et-dans-le-monde/
  • https://www.forrester.com/search?tmtxt=instagram+and+brands&searchOption=0&source=typed
  • https://www.forbes.com/2009/11/20/corporate-social-responsibility-leadership-citizenship-marketing.html#504de1f27950
  • Asdourian Bruno, Cours « Communication Multimédia (I): médias sociaux et Community management », Université de Fribourg.
  • Amey Patrick, Cours « Innovations, nouveaux médias, nouveaux usages », Université de Fribourg.

Sources images: 

  • http://www.instagram.com
  • http://www.blog.manageflitter.com

PIC SPEECH : LE NOUVEAU LANGAGE DES JEUNES

Le Pic Speech : quand les images et les émoticônes deviennent les nouveaux vecteurs préférés des générations Y et Z pour communiquer entre eux sur les réseaux sociaux.

Le discours par l’image

L’apparition des multiples réseaux sociaux ces dernières années a favorisé l’usage de l’image dans le discours. Le Pic speech, aussi nommé « image conversationnelle » par le sociologue André Gunthert, est devenu en peu de temps, le moyen de prédilection des jeunes pour communiquer entre eux.

Les nouvelles générations sont constamment connectées et baignent dès leur plus jeune âge dans cette culture de l’image. C’est pourquoi le Pic Speech est de nos jours le mode d’expression le plus spontané et naturel chez les jeunes.

L’image comme moyen d’expression

Les générations Y et Z tendent à se démarquer en utilisant une forme d’expression différente de celle de leurs parents. Elles combinent divers types de contenus comme des photos, du texte, des émoticônes, des vidéos ou encore des gifts. En effet, le Pic Speech est une façon plus créative de s’exprimer car il mélange l’écrit et l’image. Il permet aussi d’entretenir des relations et suscite la réaction.

Prendre des photos et les partager est une des activités préférées des nouvelles générations

Selon Thu Trinh-Bouvier, « le Pic speech leur permet d’investir de nouveaux espaces de liberté d’expression tout en répondant à leur quête d’autonomie et reflétant la construction de leur identité ».

Depuis l’apparition du smartphone et des applications phares comme Snapchat et Instagram, l’utilisation des images est encore plus remarquée. En effet, l’activité préférée des dernières générations consiste à prendre des photos et les partager sur les réseaux sociaux. Les adolescents envoient des dizaines de photos par jours à leurs amis. Ils photographient tout ce qu’ils font et partagent tout avec leur entourage. Sur les réseaux sociaux, il y a une mise en valeur de soi à travers des selfies. Ceux-ci peuvent être retouchés à l’aide de filtres, ce qui ouvre la porte à plus de créativité.

Les émoticônes comme vecteur d’émotion

Le Pic speech ce n’est pas uniquement communiquer à travers des images et des vidéos, mais aussi à travers des émoticônes. Ces dernières permettent une meilleure interprétation du message et partagent une émotion. Ils sont là pour décrire notre humeur ou notre état d’esprit et accompagne le texte. Comme le dit Thu Trinh-Bouvier, « un SMS sans émoticône est perçu comme violent, comme s’il y avait une tension, que la personne était contrariée ». Pour les jeunes, les images et les émoticônes sont alors le meilleur moyen pour partager leur vécu et leurs émotions.

A lire ailleurs :

Sources :

Auteure : Emmi Zoccolan

Relecture : Megan Marendaz

#FOLLOWMYDAY : UN VOYAGE A TRAVERS LE REGARD DES EMPLOYES DE SWISS

La compagnie aérienne SWISS propose à ses collaborateurs de documenter leurs voyages. Ou comment faire rêver les candidats : un véritable outil marque employeur.

Une campagne sur les médias sociaux

#Followmyday est une campagne sur les médias sociaux lancée par SWISS. Son principe ? Tour à tour, les employés documentent leur voyage à l’autre bout du monde sur la page web dédiée à ces reportages. Les internautes peuvent ainsi suivre le voyage d’Anastacia, agent de bord, à Chicago, ou encore celui de Simone, Editrice en ligne du SWISS Travel Guide, en Corse.

Peu visible sur Facebook, la campagne est toutefois bien présente sur le compte Instagram @flyswiss. Elle y laisse la parole à l’instagramer du mois, un collaborateur qui devient un ambassadeur de marque en prenant les rênes du compte officiel de SWISS et capturant les moments forts de ses voyages ainsi que de son métier auprès de la compagnie aérienne.

Léon, agent de bord et instagramer du mois d’octobre

Grâce à la campagne #followmyday, la communauté de SWISS peut ainsi découvrir de nouvelles destinations et dénicher de bonnes adresses au travers des récits de voyages des employés, illustrés notamment par des cartes interactives et de nombreuses photos. Et puis, entrevoir les coulisses de ces métiers de l’air doit sûrement en faire rêver plus d’un et susciter des vocations, non ?

Une entreprise modèle en qualité de marque employeur

La compagnie aérienne nationale SWISS a été élue meilleure marque employeur en 2016 lors de la remise des Employer Branding Awards, grâce à sa nouvelle promesse et son enseigne, l’avion Faces of Swiss dédié à ses 9’000 collaborateurs. La campagne #followmyday suit cette ligne de conduite et constitue là aussi un outil de marque employeur.

Le premier Boeing 777-300ER de SWISS dédié aux collaborateurs

Truly SWISS…where people matter

En effet, au travers de ses diverses actions, SWISS valorise les avantages de travailler pour la compagnie. Ses efforts lui permettent d’être attractive du point de vue des candidats potentiels ainsi que d’impliquer les employés et d’augmenter leur satisfaction, leur motivation. Cette campagne est également un moyen pour la compagnie de faire connaître ses collaborateurs et leurs métiers. Une belle valorisation de l’univers de travail chez SWISS!

A lire ailleurs:

(Source des images: https://followmyday.swiss.com/en / https://www.youtube.com/watch?v=nO3gMheaWMs / https://www.instagram.com/flyswiss/ / https://www.swiss.com/worldofswiss/fr/histoire/faces-of-swiss)

Auteur: Natacha Wicht